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    Pub Libre: YSL finally unveils its ad with Dua Lipa

    Pub Libre: YSL finally unveils its ad with Dua Lipa
    Pub Libre: YSL finally unveils its ad with Dua Lipa

    The Flames of the Woman of Libre by Yves Saint Laurent

    In the 70s, Yves Saint Laurent pushed women to emancipate themselves by creating clothes that would marry elegance with glamor, the masculine suit with feminine forms. From this innovative spirit was born the Rive Gauche collection and perfume, but also all the following fragrances, so much the house has managed to preserve the spirit of its founder who died far too soon. As a result, Libre, this pretty feminine perfume born in 2019 will once again conquer women’s freedom, more than 40 years after Rive Gauche but with this still crazed desire to see free women, really …

    Strong advertising as a symbol of Yves Saint Laurent’s Libre

    This advertisement for Libre opens in a very original way with immense flames while a feminine silhouette emerges in the distance, both graceful and intense by its black colors. The scene is mysterious and perhaps dramatic, but suddenly the music loses its darkness to gain pop intonations.

    We are now discovering the sculptural line of the Free woman in a red and burning desert setting as in the last hours of the day. Shimmering colors that are echoed in response to the burning gaze of the young lady who fixes the camera as if she wanted to touch each of her spectators.

    The director takes a step back and we follow the elegant line of the Libre woman dressed in a black suit with a plunging neckline, emblematic of the designer Yves Saint Laurent. Behind the steps of the young lady is then drawn in letters of fire “Free” and the woman moves away from this burning setting with a determined step, ready to conquer the world …

    This pretty advertisement will end with the Couture bottle of Libre highlighted by a close-up of the most aesthetic.

    Libre d’Yves Saint Laurent, a great cry of freedom

    This advertising campaign for Libre was probably orchestrated by the photographer who created the splendid visual for the perfume Nabil Elderkin. The great strength of this advertising campaign for Libre lies of course in its aesthetic sobriety where only the beauty of the Free woman and her flames are masters of the game.

    Qui plus est, Dua Lipa n’est pas seulement la splendide héroïne et égérie de ce Libre d’Yves Saint Laurent, c’est aussi la chanteuse qui rythme cette campagne avec une repise pop et ultra coloré du titre I’m Free chanté à l’origine par les Rolling Stones.

    Dua Lipa, la jeune égérie engagée de Libre d’Yves Saint Laurent

    Pour la jeune nouvelle égérie de ce Libre d’Yves Saint Laurent, la vie n’a pas toujours été clémente et il lui a fallu beaucoup de courage pour réaliser ses rêves. Par son unique détermination, elle quittera famille et racines à 15 ans pour revenir en Grande Bretagne afin d’étudier seule au Sylvia Young Theatre School alors que ses parents peu fortunés restèrent au Kosovo.

    Puis à force de chanter sur les réseaux sociaux, elle finira par se faire rebrandr et ce notamment grâce à son titre phare qui fera le tour du monde, New Rules, un titre très féministe.

    Dua Lipa semblait donc être la personnalité forte que la maison Yves Saint Laurent cherchait pour incarner cette femme Libre. Elle voit la féminité dessinée par Libre ainsi : « Être soi-même sans jamais accepter de compromis, agir comme on veut, croire à ce qu’on veut, toujours être fier de ce qu’on fait, et j’ai le sentiment que toutes ces convictions s’accordent parfaitement à la philosophie du nouveau parfum d’Yves Saint Laurent. » Dua Lipa pour Vanity Fair.

    Libre d’Yves Saint Laurent, la néo fougère au style masculin-féminin

    Ce sont les deux grands parfumeurs faiseurs de succès Anne Flipo et Carlos Benaïm qui ont fait naître Libre pour la maison Yves Saint Laurent. Pour créer cet hymne à la liberté, mais surtout à l’esprit Yves Saint Laurent, les deux parfumeurs n’ont pas hésité à marier les contraires en faisant se rencontrer des froids glacés d’agrumes et d’essence de lavande et des chaleurs solaires et sensuelles de fleur d’oranger, de jasmin et de notes animales.

    Du flacon au jus, Libre ce parfum féminin si Yves Saint Laurent…

    « Une structure masculine par essence, et un cœur ultra-féminin. Aussi net et vertical qu’un smoking à la coupe épurée ; qu’une jambe perchée sur un talon aiguille. Un rayon de lumière. Une flamme. Un cri. »  Yves Saint Laurent pour Libre.

    Ainsi donc, la référence au fameux smoking féminin Yves Saint Laurent qui fit tant parler de lui dans les années 60-70 est omniprésente dans ce Libre, tant au point de vue de sa belle égérie qu’au point de vue de son flacon et même de ses accords.

    Libre comme le témoignage brûlant de cette liberté féminine si chère à Yves Saint Laurent

    Il y eut Rive Gauche qui incita les jolies Parisiennes à s’habiller de façon moins guindée et plus dans l’air du temps, il y eut aussi Opium qui brûla d’une féminité sensuelle que l’on ne s’autorisait pas avant. Et maintenant, il y aura Libre qui nous racontera les folles envies et les rêves d’une femme qui n’abandonnera jamais sa liberté durement acquise…

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